پیکیجنگ کے ذریعے اخلاقی برانڈنگ کو پیش کرنا

Packaging وہ پہلا جسمانی رابطہ ہے جو زیادہ تر صارفین کا کسی برانڈ کے ساتھ ہوتا ہے – لہذا اسے شمار کریں۔

پہلے تاثرات سب کچھ ہیں۔یہ ایک ایسا جملہ ہے جو کلیچ کے نقطہ پر اچھی طرح سے پہنا ہوا ہے، لیکن اچھی وجہ سے - یہ سچ ہے۔اور، آج کی ہمیشہ آن لائن دنیا میں، جہاں صارفین اپنی زندگی کے ہر شعبے میں ہزاروں مسابقتی پیغامات کے ساتھ بمباری کر رہے ہیں، یہ پہلے سے کہیں زیادہ اہم ہے۔

آج کی دنیا میں، کسی برانڈ کا مقابلہ صرف اس کے براہ راست حریفوں سے ہی نہیں ہے۔یہ صارفین کی جیب میں مسلسل گونجنے والی اسمارٹ فون کی اطلاعات، ٹارگٹڈ ای میلز، ٹی وی اور ریڈیو اشتہارات، اور اسی دن کی مفت ڈیلیوری کے ساتھ آن لائن فروخت سے ہے جو صارفین کی توجہ درجنوں مختلف سمتوں میں مبذول کرتی ہے – یہ سب آپ کے برانڈ سے دور ہیں۔

حاصل کرنے کے لیے – اور اہم طور پر، اپنے صارفین کی توجہ برقرار رکھیں، ایک جدید برانڈ کو گہرائی میں کچھ پیش کرنے کی ضرورت ہے۔اسے ایک ایسی شخصیت کی ضرورت ہے جو فوری طور پر پہچانے جا سکے، جبکہ طویل مدتی جانچ پڑتال کے لیے بھی کھڑا ہو۔اور، کسی بھی شخصیت کی طرح، اسے اخلاقیات اور اصولوں کی بنیاد پر استوار ہونا چاہیے۔

'اخلاقی صارفیت'کئی دہائیوں سے ایک معروف رجحان رہا ہے، لیکن انٹرنیٹ کے پھٹنے کا مطلب ہے کہ اب یہ برانڈ کی کامیابی کے لیے بہت اہم ہے۔اس کا مطلب ہے کہ صارفین تقریباً کہیں سے بھی اور تقریباً کسی بھی وقت تقریباً کسی بھی چیز کے بارے میں معلومات تک رسائی حاصل کر سکتے ہیں، اور اس کے نتیجے میں، اپنی خریداری کی عادات کے اثرات کے بارے میں پہلے سے کہیں زیادہ باخبر ہیں۔

ڈیلوئٹ کے ایک سروے سے پتا چلا ہے کہ بہت سے صارفین نے زیادہ پائیدار طرز زندگی کو اپنانے کی ٹھوس کوشش کی ہے۔دریں اثنا، ایک OpenText2 مطالعہ پایا گیا کہ صارفین کی اکثریت اخلاقی طور پر حاصل کردہ یا تیار کردہ مصنوعات کے لیے زیادہ ادائیگی کرنے کے لیے تیار ہوگی۔اسی مطالعے سے پتا چلا ہے کہ 81% جواب دہندگان نے محسوس کیا کہ اخلاقی سورسنگ ان کے لیے اہم ہے۔دلچسپ بات یہ ہے کہ ان جواب دہندگان میں سے 20 فیصد نے کہا کہ یہ صرف پچھلے سال ہی ہوا ہے۔

یہ صارفین کے رویے میں مسلسل تبدیلی کی نشاندہی کرتا ہے۔ایک جو وقت کے ساتھ ساتھ بڑھتا جائے گا۔اور، Gen Z صارفین کے ساتھ دنیا کی سرکردہ اخراجات کی طاقت میں پختگی کے قریب، برانڈز کو جب اخلاقیات کی بات آتی ہے تو بات کرنا پڑے گی۔

اگر کسی برانڈ کا پیغام صارف کے ساتھ گونجتا نہیں ہے، تو اس پیغام کو مارکیٹنگ کے دوسرے پیغامات کے سمندر میں کھو جانے کا بہت زیادہ امکان ہے جن سے جدید صارفین کو نمٹنا پڑتا ہے۔

پائیدار، اخلاقی پیغام رسانی جو حد سے زیادہ ڈیزائن شدہ، غیر ضروری پلاسٹک کی پیکیجنگ کی وجہ سے الجھی ہوئی ہے، ممکنہ طور پر جدید صارفین کے ساتھ اچھی طرح نہیں اترے گی۔

زبردست پیکیجنگ ڈیزائن کو برانڈ پیغام رسانی کے ساتھ ہاتھ ملا کر کام کرنا چاہیے تاکہ نہ صرف کمپنی کی اقدار کو ظاہر کیا جا سکے، بلکہ انہیں اس انداز میں مجسم کیا جائے کہ صارفین چھونے اور محسوس کرنے کے ساتھ ساتھ دیکھ بھی سکیں۔یہ یاد رکھنا ضروری ہے کہ پیکیجنگ کا کام ضروری نہیں ہے کہ ایک بار جب صارف خریداری کر لے۔صارف پیک کو کیسے کھولتا ہے، جس طرح سے پیک پروڈکٹ کی حفاظت کے لیے کام کرتا ہے، اور – اگر ضروری ہو تو – کسی پروڈکٹ کو اس کی اصل پیکیجنگ میں واپس کرنے کی سہولت وہ تمام اہم ٹچ پوائنٹس ہیں جنہیں ایک برانڈ پیکیجنگ کے ذریعے اپنی اقدار کو تقویت دینے کے لیے استعمال کر سکتا ہے۔

اخلاقیات اور پائیداری کے موضوعاتآج کی پیکیجنگ انڈسٹری میں گرم موضوعات ہیں، کیونکہ یہ جدید صارفین کے مطالبات کو پورا کرنا چاہتا ہے۔